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“種草筆記”

2019-04-04 13:50:33 來源:南方農村報

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  新聞背景:買東西之前去小紅書APP瀏覽“種草筆記”,已經成了當下很多年輕女性的購物習慣。APP里有普通用戶對產品的分享,也有明星達人直接入駐現身說法做“產品推薦”。不過,這些“種草筆記”也可能是商家的套路。記者以經銷商的身份,咨詢了多家代發小紅書的中介,發現只要給錢,產品無論是否進行過測評都能上“種草筆記”。(據中國之聲4月3日)
 
   明輝:小紅書上書寫和發布“種草筆記”,說白了就是一個軟文廣告,通過自身的使用體驗等客觀評價、介紹產品,然后用戶根據這些信得過的評價和介紹,決定是否購買等。在這個廣告鏈中,寫“種草筆記”者——網絡大V或一般寫手等,就是廣告制作者,小紅書APP則是廣告發布平臺或媒介,而相關產品的經營者則是廣告主。
 
  人們信任“種草筆記”,源于對小紅書平臺的信任。但遺憾的是,現實中為了利益等,小紅書、軟文寫作者、相關經營者等出賣了自己的良心和公正,以虛假甚至根本不存在的商品、試用經歷等虛假介紹產品和感受等,然后在小紅書發布虛假“種草筆記”誘導女性等消費者,毀損的不但是自身的清譽,恐怕連帶的還是一串的虛假廣告等違法,在令人遺憾的同時,也理應依法嚴處。
 
   息羽:代寫的“種草”筆記或許能因其虛假的數據而博得一些關注度,但長此以往無疑會擾亂正常的市場秩序,乃至失去用戶信任,損害了消費者的權益,有必要給“種草”筆記拔拔“草”。
 
  一方面,不妨建設覆蓋社會全民性的征信體制,將寫手代寫、刷評論點贊單、刷榜等用戶的信用信息納入全民征信中,使其因“炒信”的失信行為而處處受限。另一方面,提供刷單服務的商家常常是“打一槍換一個地方”,這就需要執法部門進一步加大執法力度,聯合相關電商平臺嚴厲打擊刷單炒信服務,提高其違法成本,使其不敢再犯。
 
   何若:“種草筆記”亂象不過是流量造假的縮影。一些理應擔起守門責任的平臺,為了短期商業目的,有時也就睜一只眼閉一只眼了。這一點從“全球人口不足一部劇點擊量”等啼笑皆非的案例中,就可見一斑。多方角力之下,網絡空間日漸演變成了流量“大賣場”,熱搜花錢就能上,點擊量砸錢就能刷,出現如代寫“種草筆記”這般事件自然也就見怪不怪了。
 
  內容生產不是數字游戲,濾鏡包裝的產品換不來回頭客。光鮮的數據以及夸大其詞的評價,或許是能博得一些關注度,但每一次造假折損的都是自身的口碑與用戶的信任。就拿“種草筆記”來說,當用戶信任感流失,所謂“種草”也只能是分分鐘“拔草”了。
責任編輯:樊靜東
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